Migros
Cliente: Migros VistosAno: 2026
Cliente: Migros VistosAno: 2026
Quando a Bruna, CEO e fundadora da Migros, entrou em contato com o Lura, ela contou que estava cansada do posicionamento homogêneo do nicho de assessoria migratória: aviões, estrelas e cores que remetiam aos Estados Unidos de forma óbvia e clichê. Depois da nossa pesquisa de campo, não poderíamos concordar mais, e isso nos deixou diante de um impasse: como criar uma identidade visual que traduzisse os serviços da Migros e também seus princípios de acolhimento e inteligência, além da missão de facilitar e desmistificar o processo burocrático e tedioso do visto?
Espécies resilientes e persistentes que atravessam o continente americano entre o norte e o sul. Entre elas estão a andorinha, o falcão-peregrino e a nossa escolhida: o Ganso-canadense (ou Ganso selvagem).
Quando o inverno chega, estes animais se organizam em bando e voam para o sul em formação de V. Cada ave aproveita o vento deixado pela da frente, e assim o grupo inteiro viaja com mais segurança e gasta menos energia. Eles também são monogâmicos, fiéis e muito cuidadosos uns com os outros. Na natureza, eles traduzem o cuidado, o acolhimento e a determinação que a Migros buscava no seu posicionamento.
Uma identidade que cumpre os dois objetivos que traçamos para o projeto. O primeiro foi estruturar a marca para o seu foco maior em vistos de viagem, deixando o posicionamento em cidadania estrangeira para trás e colocando em primeiro plano a realização de sonhos através de viajar para o exterior, especialmente para os Estados Unidos. O segundo foi criar uma fundação para a expansão horizontal e vertical da empresa a médio e longo prazo, com espaço para novos serviços e para uma equipe que não dependa inteiramente da imagem da Bruna.
"Vocês são perfeitos! Superaram todas as minhas expectativas, foi muito, muito além do que eu imaginava! Enquanto eu via a apresentação, eu ia me arrepiando, porque eu não imaginava que a gente poderia chegar nesse ponto. Eu não tenho nem palavras pra dizer o quanto eu amei."
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